Postagem patrocinada: você no comando do engajamento
Escolher a melhor opção tem relação direta com o tempo de retorno do seu investimento.
Por exemplo, a principal vantagem das postagens orgânicas é não ter um custo direto. Mas, ao mesmo tempo que você não terá de fazer um investimento, também não terá garantia do retorno.
Em uma postagem orgânica no Facebook, apenas 1% das pessoas que curtiram a sua página verão esta postagem no primeiro momento. Em seguida, após avaliação automática do engajamento por meio de reações, comentários e compartilhamentos, o algoritmo avalia se o conteúdo é interessante. Com base neste veredito ele pode aumentar (ou não) o alcance gratuito da publicação.
Então, você provavelmente não conquistará o engajamento que espera, justamente porque a postagem orgânica depende de engajamento para aumentar seu alcance (e dependerá de alcance para ter engajamento, entrando em um looping eterno…)
Isso não acontece com as postagens patrocinadas. Desde o princípio, você torna seu post visível para um público mais amplo, independentemente de curtir sua página ou não. Isso é particularmente benéfico para páginas novas, que ainda têm poucos seguidores.
Micro investimento geolocalizado
Você pode estar se perguntando o quanto precisa investir para fazer uma publicação patrocinada, certo? A boa notícia é que, com apenas R$10, já é possível ter o seu anúncio no ar.
Pessoalmente, recomendo que sempre siga essa linha de micro investimento, usando 10, 20, 50 reais por publicação. Desta forma, será possível usar geolocalização na entrega dos anúncios.
Pensando em uma estrutura de centenas de lojas espalhadas pelo Brasil, essa estratégia faz mais sentido, já que cada loja vai conversar com a sua região, em vez de a marca investir milhões tentando entregar um único anúncio pro país inteiro, sem contexto ou personalização.
Escale a produção de anúncios com o marketing descentralizado
Nós estamos falando sobre isso porque o marketing digital começa com a atração de novos consumidores. Se você não conseguir trazer o público certo, não terá resultados na ponta.
Só que este é um paradoxo para o mercado de franquias e também para varejistas: em um grupo que está presente em todo o país, qual é o público-alvo certo?
A tecnologia ajudará você a fazer essa segmentação e alcançar seu target de maneira assertiva para potencializar sua estratégia omnichannel: gerando demanda pelas redes sociais e atraindo os consumidores até a sua loja física.
Com gerentesdigitais, é possível escalar a produção de publicações (tanto pagas quanto orgânicas no Facebook), contando com os vendedores de sua loja para isso. São eles que conectam sua marca às pessoas no momento da compra. Portanto, é importante que, desde o início da jornada, haja investimento na conexão deles com o seu público final.
Nossa plataforma permite que cada time crie conteúdo de acordo com a necessidade local, visando trazer novos clientes às lojas. O processo se dá por Social Commerce; Geolocalização e Employee Generated Content. Tudo isso com governança corporativa e Brand Safety.
Se você quer saber mais sobre como escalar a produção de postagens pagas e orgânicas nas redes sociais, eu posso te mostrar algumas alternativas de fazer isso com governança e gestão.
